{"id":1747,"date":"2017-06-23T12:14:46","date_gmt":"2017-06-23T10:14:46","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.nextdoor.fr\/?p=1747"},"modified":"2025-08-28T12:10:07","modified_gmt":"2025-08-28T10:10:07","slug":"lentrepreneur-responsable-chef-dentreprise-de-demain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wojo.com\/blog\/fr\/entre-boites\/lentrepreneur-responsable-chef-dentreprise-de-demain\/","title":{"rendered":"[RSE] L\u2019entrepreneur responsable est-il le chef d\u2019entreprise de demain\u00a0?"},"content":{"rendered":"

VivaTech a r\u00e9ussi \u00e0 attirer cette ann\u00e9e quelque 60\u00a0000 visiteurs, entreprises et grand public, autour du th\u00e8me de l\u2019innovation. Creuset et d\u00e9monstrateur pour les acteurs de la tech au sens large, VivaTech ambitionne d\u2019ouvrir une fen\u00eatre sur le monde de demain. Cette ann\u00e9e, entre les objets connect\u00e9s, les drones, le gaming, l\u2019eSant\u00e9 et la mobilit\u00e9 du futur, un sujet semble avoir gagn\u00e9 du terrain\u00a0: celui de la Tech4Good \u2014 la technologie pour des impacts sociaux ou environnementaux positifs \u2014 et de la RSE. Le salon a en effet fait la part belle aux start-up qui veulent rendre le monde meilleur, notamment \u00e0 travers le Positive Impact Challenge, qui, avec Sparknews, visait \u00e0 mettre en lumi\u00e8re les champions dans cette cat\u00e9gorie.<\/strong><\/p>\n

Effet de mode\u00a0? Effet anecdotique\u00a0?<\/h2>\n

Pas du tout si l\u2019on en croit Agn\u00e8s Rambaud, directrice du cabinet de conseil Des Enjeux et des Hommes, qui animait une table ronde sur la th\u00e9matique de l\u2019entrepreneur responsable<\/strong>, propos\u00e9e par RSETech<\/strong>, le nouveau label qui aspire \u00e0 accompagner les start-up dans leur d\u00e9marche de RSE. Le stress, les scandales \u00e9thiques, les atteintes \u00e0 la biodiversit\u00e9 ne sont pas des sujets \u00ab\u00a0en l\u2019air\u00a0\u00bb. Agn\u00e8s Rambaud l\u2019a rappel\u00e9\u00a0: si des grands groupes s\u2019engagent dans des d\u00e9marches RSE, c\u2019est bien les PME qui font le gros du travail<\/strong> et qui, par effet domino, en tant que fournisseurs des groupes en question, endossent la responsabilit\u00e9 et donnent du cr\u00e9dit aux d\u00e9marches RSE de leurs donneurs d\u2019ordre. Elle souligne en revanche que le monde des start-up, pour sa part, semble encore assez peu concern\u00e9. Certes, certaines appartiennent \u00e0 la cat\u00e9gorie ESS<\/strong> (\u00c9conomie Sociale et Solidaire pour business mod\u00e8le) D\u2019autres s\u2019appuient sur le concept de la RSE, des \u00e9conomies d\u2019\u00e9nergie ou de mati\u00e8re, de recyclage. Et d\u2019autres encore ont pour objet social le \u00ab\u00a0for good\u00a0\u00bb<\/strong>. Mais son constat est que, pour la majorit\u00e9 d\u2019entre elles, la RSE n\u2019est pas une priorit\u00e9. Pourquoi ce manque d\u2019engagement et de d\u00e9marches concr\u00e8tes\u00a0?<\/p>\n

<\/h1>\n

Table ronde<\/h2>\n

Autour de la table, des entrepreneurs ont accept\u00e9 de venir t\u00e9moigner de leur propre exp\u00e9rience de la responsabilit\u00e9 en tant qu\u2019entrepreneurs. Fanny Picard, fondatrice d\u2019AlterEquity<\/strong>, Laurence Kerjean, fondatrice du Frigo Jaune<\/strong> et Philippe Morel, intrapreneur et pr\u00e9sident de Wojo<\/strong>, \u00e9changent au sujet de leur vision de l\u2019entrepreneur responsable, et livrent quelques cl\u00e9s quant \u00e0 leur analyse du sujet.<\/p>\n

Fanny Picard<\/strong> a cr\u00e9\u00e9 AlterEquity, le premier fond non cot\u00e9 dont la vocation est de financer des projets qui vont dans le sens de l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, et d\u2019accompagner les candidats au financement dans leur d\u00e9marche. Son constat est que les dirigeants \u00e9conomiques et les politiques ont int\u00e9gr\u00e9 le sujet \u2014 ils commencent enfin \u00e0 comprendre que plus responsable ne veut pas forc\u00e9ment dire moins rentable<\/strong>. Et si l\u2019opportunit\u00e9 n\u2019\u00e9tait pas assez \u00e9vidente, alors c\u2019est la peur du risque qui peut motiver les acteurs \u00e0 s\u2019engager. Les assureurs commencent eux-m\u00eames \u00e0 r\u00e9aliser que le monde \u00e0 + 4\u00a0\u00b0C\u2026 n\u2019est plus assurable. Fanny remarque que le monde bouge vite. Mais elle esp\u00e8re qu\u2019il bougera assez vite \u00e0 l\u2019aune des enjeux auxquels la soci\u00e9t\u00e9 tout enti\u00e8re fait face.<\/p>\n

Laurence Kerjean<\/strong>, \u00e0 travers le concept du Frigo Jaune, tend \u00e0 d\u00e9montrer que l\u2019avenir appartient \u00e0 la Tech4Good. Depuis la cr\u00e9ation de son entreprise, elle cherche \u00e0 convaincre les groupes et PME de s\u2019engager concr\u00e8tement contre le gaspillage alimentaire<\/strong> via son offre Faas \u2014 pour Fridge as a service. Consciente que le service doit \u00eatre irr\u00e9prochable et utile, elle s\u2019est associ\u00e9e avec des partenaires pour des frigos r\u00e9vis\u00e9s garantis et des solutions de doggy bag pratiques. D\u2019apr\u00e8s Laurence, les groupes se r\u00e9veillent. Mais elle veut aussi convaincre que oui, la RSE, en tant que service \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e, a un prix, car pour elle, les entreprises qui s\u2019engagent y gagnent sur tous les tableaux, y compris en image et visibilit\u00e9\u00a0!<\/p>\n

Philippe Morel<\/strong>, pr\u00e9sident de Wojo, parle de son exp\u00e9rience personnelle et de ce qu\u2019il observe chez les colocataires de Wojo. \u00c0 travers Wojo, qu\u2019il a d\u00e9velopp\u00e9 en intrapreneuriat, il ambitionne de redonner du pouvoir d\u2019achat aux entreprises en leur permettant de travailler autrement dans des centres d'affaires nouvelle g\u00e9n\u00e9ration<\/a><\/strong>. Et l\u2019impact positif se traduit dans l\u2019emploi, la qualit\u00e9 de vie au travail, la motivation au quotidien, la productivit\u00e9, l\u2019efficacit\u00e9. Sa proposition vient de convictions personnelles\u00a0: il est n\u00e9cessaire de r\u00e9inventer le travail, les rapports entre les collaborateurs, le lieu dans lequel on \u00e9volue<\/strong>\u00a0! Lui-m\u00eame exp\u00e9rimente le sans papier et sans bureau. De son point de vue, la RSE n\u2019est pas une astreinte, mais une plut\u00f4t une opportunit\u00e9. Il d\u00e9couvre chez les colocataires de Wojo, avec qui il vit, des entrepreneurs qui ont envie de contribuer, \u00e0 travers leur entreprise et \u00e0 travers leur propre initiative personnelle, \u00e0 plus de sens, \u00e0 de meilleures relations avec les autres, \u00e0 un autre rapport, notamment \u00e0 la nature. Et ce n\u2019est pas anecdotique\u00a0: pour Philippe, c\u2019est un mouvement de fond positif qui rejaillit sur l\u2019entreprise, sur le rapport aux collaborateurs, et au final, sur les clients.<\/p>\n

\n

Start-up et RSE, par quoi commencer ?<\/h2>\n

Mais le constat g\u00e9n\u00e9ral est que si de plus en plus d\u2019entrepreneurs (et de salari\u00e9s) ont une volont\u00e9 de s\u2019engager, pour certains, la notion de responsabilit\u00e9 reste floue, les b\u00e9n\u00e9fices de la RSE peu identifi\u00e9s, et en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, le sujet ne leur semble pas assez proche de leur business.<\/p>\n

Or les start-up ont elles-m\u00eames un impact environnemental et soci\u00e9tal, ne serait-ce que via leur consommation, les transports, le stress qu\u2019elles font porter \u00e0 leurs salari\u00e9s<\/strong>, qu\u2019elles se doivent de prendre en compte \u2013 elles aussi vont devoir \u00ab\u00a0rendre compte\u00a0\u00bb \u00e0 leurs parties prenantes. Est-ce assez pour d\u00e9cider de s\u2019engager\u00a0? Pas toujours. C\u2019est bien les opportunit\u00e9s qui inciteront les entrepreneurs \u00e0 prendre de leur pr\u00e9cieux temps pour dessiner leur feuille de route RSE\u00a0: avoir un temps \u00ab\u00a0business\u00a0\u00bb d\u2019avance<\/strong> (sur la r\u00e9glementation, sur la concurrence, sur leur sant\u00e9 financi\u00e8re via des \u00e9conomies et sur leur comp\u00e9titivit\u00e9 pour celles qui cherchent des financements notamment) autant d\u2019arguments qui peuvent faire mouche.<\/p>\n

Cependant les entreprises ne savent pas toujours comment mettre en musique leurs ambitions sur le front de la RSE. Et celles qui n\u2019ont pas encore structur\u00e9 leur d\u00e9marche ne savent pas par quoi commencer. C\u2019est le constat qu\u2019a fait Agn\u00e8s Rambaud\u00a0:\u00ab que cela soit \u00e0 travers l\u2019engagement via un label, ou des d\u00e9marches d\u2019accompagnement pas \u00e0 pas, chaque entreprise peut trouver un chemin qui lui est propre et qui r\u00e9ponde aux attentes de ses collaborateurs, des parties prenantes notamment des financeurs et du march\u00e9 \u00bb. Et elle remarque \u00e0 juste titre qu\u2019il est plus facile pour une start-up \u00ab\u00a0d \u2018encapsuler\u00a0\u00bb la dimension RSE d\u00e8s sa cr\u00e9ation.<\/strong><\/p>\n

\u00c0 l\u2019issue de cette conf\u00e9rence, l\u2019on pouvait partir regonfl\u00e9 \u00e0 bloc. Autour de cette table, ces entrepreneurs (qui ont eu une autre vie professionnelle avant de lancer leur entreprise, aupr\u00e8s de grands noms de la finance, de l\u2019immobilier ou des cosm\u00e9tiques) semblent avoir trouv\u00e9 dans leur seconde vie professionnelle une mission pleine de sens. Et s\u2019ils rencontrent un succ\u00e8s encourageant en d\u00e9fendant leur vision pour un business mod\u00e8le plus compatible avec les valeurs et les actions propres \u00e0 dessiner une d\u00e9marche RSE, alors tout est possible....<\/p>\n

Apr\u00e8s cette conf\u00e9rence, on \u00e9tait en tout cas convaincu\u00a0: l\u2019avenir appartient aux entrepreneurs responsables.<\/p>\n

Par Celine Puff Ardichvili @CelinePuffArdi<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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