{"id":2648,"date":"2018-03-08T09:00:52","date_gmt":"2018-03-08T08:00:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.nextdoor.fr\/?p=2648"},"modified":"2022-02-07T10:35:43","modified_gmt":"2022-02-07T09:35:43","slug":"pros-pourront-se-passer-longtemps-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wojo.com\/blog\/fr\/la-boite-a-outils\/pros-pourront-se-passer-longtemps-de-facebook\/","title":{"rendered":"Les pros pourront-ils se passer longtemps de Facebook\u2009?"},"content":{"rendered":"

Votre entreprise est-elle d\u00e9j\u00e0 sur Facebook\u2009? Pas encore\u2009? Faites-vous d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l\u2019id\u00e9e : il va bient\u00f4t falloir vous lancer. Eh oui. Facebook demeure un lieu de communication id\u00e9ale, pour tous types d\u2019entreprises. De l\u2019artisan boulanger au startuppeur \u00e0 petit budget, ils sont tous sur Facebook, et \u00e7a marche\u2009! <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Facebook, le mal-aim\u00e9 des pros\u2009?<\/h2>\n

Si beaucoup d\u2019entreprises fran\u00e7aises ont pass\u00e9 le pas de la Page Entreprise Facebook, elles sont encore nombreuses \u00e0 freiner des quatre fers, peu d\u00e9sireuses d\u2019appara\u00eetre sur un r\u00e9seau qu\u2019elles ne consid\u00e8rent pas comme professionnel. Et pourtant, avec 30 millions d\u2019utilisateurs en France, Facebook est le r\u00e9seau social num\u00e9ro 1.<\/p>\n

Certes, beaucoup y partagent leurs photos de vacances, leurs moments de bonheur ensoleill\u00e9 et s\u2019adonnent avec plaisir \u00e0 la mise en sc\u00e8ne de leur quotidien. D\u00e8s lors, comment int\u00e9grer des consid\u00e9rations professionnelles, sur un r\u00e9seau bien souvent d\u00e9di\u00e9 aux loisirs et \u00e0 la vid\u00e9o culinaire \u00e0 outrance\u2009?<\/p>\n

Ce positionnement du r\u00e9seau n\u2019est pas le seul frein pour les PME et TPE, qui pr\u00e9f\u00e8reront \u00e0 la rigueur se tourner vers LinkedIn, nettement plus rassurant. Beaucoup reprochent \u00e0 Facebook un business model obligeant \u00e0 payer pour \u00eatre vu : payer pour agrandir la communaut\u00e9, payer pour avoir de la visibilit\u00e9, payer pour exister tout simplement. Du coup, peu d\u00e9sireux de mettre la main au porte-monnaie, certains dirigeants h\u00e9sitent encore \u00e0 franchir le pas.<\/p>\n

D\u2019autant qu\u2019ils ont bien souvent peur des r\u00e9seaux sociaux en g\u00e9n\u00e9ral. Si les grands groupes y sont all\u00e9s bon gr\u00e9 mal gr\u00e9, les plus petites structures ont peur des mauvais commentaires, des trolls, de ceux qui passent leur journ\u00e9e \u00e0 r\u00e9pandre leur fiel . Et de fait, un mauvais commentaire appelle une r\u00e9ponse et donc, requiert un v\u00e9ritable suivi de sa page (voire, la capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer \u00ab une crise \u00bb toutes affaires cessantes), autrement dit : du temps ! On comprend ais\u00e9ment le point de vue de ces dirigeantes et dirigeants, toutefois, en se passant de Facebook, toutefois ces derniers se passent d\u2019un outil de marketing et de communication de choix. C\u2019est une simple r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

Facebook, le nouvel incontournable<\/h2>\n

Pourquoi est-il important pour une entreprise d\u2019avoir sa page Entreprise sur Facebook\u2009? C\u2019est une question de cr\u00e9dibilit\u00e9 pour commencer. En effet, tout comme il est n\u00e9cessaire d\u2019avoir un site Internet pour apporter de la confiance \u00e0 la relation client et prospect, les r\u00e9seaux sociaux, et notamment Facebook, sont devenus un incontournable et un gage de s\u00e9rieux.<\/p>\n

Autre point important, Facebook est un bon outil pour gagner en notori\u00e9t\u00e9. Si 30 millions de personnes \u00e9changent des photos de leurs enfants et de leur chat sur le r\u00e9seau, elles sont \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9es par d\u2019autres types de contenus, en affinit\u00e9 avec leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat. Et Facebook, \u00e0 l\u2019instar de LinkedIn, est capable de comprendre et cibler ces int\u00e9r\u00eats. En effet, en tant que Page Entreprise, sur Facebook, il devient possible de faire de la publicit\u00e9, en s\u2019adressant \u00e0 une large partie de la population. Cette publicit\u00e9 n\u2019est pas un simple encart dans le m\u00e9tro parisien sur la ligne 12. Elle est cibl\u00e9e, en fonction de nombreux crit\u00e8res qui permettent de s\u2019adresser pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 une communaut\u00e9 : les geeks, les sp\u00e9cialistes RH, les fans de Myl\u00e8ne Farmer, les accros du shopping, etc. Avec seulement quelques centaines d\u2019euros par mois, vous \u00eates alors en mesure de vous adresser directement \u00e0 des contacts qualifi\u00e9s.<\/p>\n

Et cela ne concerne pas seulement les acteurs du e-commerce. Les PME prestataires de services en tout genre ont aussi tout \u00e0 gagner \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sentes sur ce r\u00e9seau. En plus d\u2019acc\u00e9der \u00e0 une plus grande notori\u00e9t\u00e9, elles ont l\u2019occasion de d\u00e9montrer leur expertise via le contenu qu\u2019elles pourront partager. Elles auront aussi la possibilit\u00e9 de promouvoir leurs \u00e9v\u00e8nements par exemple. Viva Technology<\/a>, BPI<\/a>, Maddy Keynote<\/a>, Le salon des Entrepreneurs<\/a>, ils communiquent tous via Facebook. Vous avez forc\u00e9ment vu leurs publicit\u00e9s passer.<\/p>\n

 <\/p>\n

Facebook, du fun et du pro<\/h2>\n

Toutefois, m\u00eame pour les pros, Facebook a ses codes, entre le divertissement et le s\u00e9rieux, dans un contenu expert qui se veut l\u00e9ger, mais pertinent. La presse a d\u2019ailleurs bien senti que Facebook est un nouveau lieu d\u2019expression o\u00f9 les formats \u00e9voluent, o\u00f9 l\u2019article se transforme en vid\u00e9o<\/a>, o\u00f9 l\u2019interview se fait au format carr\u00e9<\/a>, color\u00e9<\/a> et o\u00f9 la news devient motion design<\/a>. D\u00e8s lors, les pros ont d\u00e9j\u00e0 compris qu\u2019il \u00e9tait bon de reprendre ces codes et de se les approprier, la BPI en t\u00eate, en leader, mais aussi des petits nouveaux bien inspir\u00e9s comme Welcome To The Jungle par exemple. On entre d\u00e8s lors dans une strat\u00e9gie du brand content (ou contenu de marque) qu\u2019il est int\u00e9ressant de penser \u00e0 la fa\u00e7on d\u2019un m\u00e9dia.<\/p>\n

https:\/\/www.facebook.com\/welcomethisisthejungle\/videos\/1614605281954605\/<\/a><\/p>\n

Enfin, passer \u00e0 Facebook peut-il permettre de laisser de c\u00f4t\u00e9 LinkedIn\u2009? Pas pour l\u2019instant, m\u00eame si Facebook entend bien grignoter un peu du g\u00e2teau du r\u00e9seau pro<\/a>. Effectivement, entre les publicit\u00e9s \u00e0 destination des entreprises, avec des formats toujours plus pouss\u00e9s, le r\u00e9seau social d\u2019entreprise Workplace, les nouvelles fonctionnalit\u00e9s Messenger pour les entreprises et la pr\u00e9sence d\u2019Instagram dans le lot, formidable outil pour le e-commerce, Facebook tisse sa toile et entend bien prendre toujours plus de place.<\/p>\n

Article r\u00e9dig\u00e9 par Aurore BISICCHIA pour <\/em>Wojo, Business Humanizer<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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