{"id":2809,"date":"2018-04-09T12:04:44","date_gmt":"2018-04-09T10:04:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.nextdoor.fr\/?p=2809"},"modified":"2023-06-28T09:32:18","modified_gmt":"2023-06-28T07:32:18","slug":"comm-secrets-dun-slogan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wojo.com\/blog\/fr\/du-bonheur-en-boite\/comm-secrets-dun-slogan\/","title":{"rendered":"Les secrets d\u2019un bon slogan"},"content":{"rendered":"

Comment r\u00e9veiller le Jacques S\u00e9gu\u00e9la qui sommeille en vous et trouver LE slogan qui va booster votre activit\u00e9\u00a0? Tendances, bonnes et mauvaises id\u00e9es\u00a0: on vous donne le mode d\u2019emploi d\u2019un slogan r\u00e9ussi. <\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Il est fou Afflelou\u00a0!<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Carglass r\u00e9pare, Carglass remplace<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Et tellement + encore<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Just do it<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Tout le monde se l\u00e8ve pour Danette<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Parce que vous le valez bien<\/em>\u00a0\u00bb, autant de slogans qui sont devenus des r\u00e9f\u00e9rences socio-culturelles en marquant leur \u00e9poque, portant la marque \u00e0 des sommets de notori\u00e9t\u00e9. Comment publicitaires et annonceurs ont-ils r\u00e9ussi cet exploit\u00a0? Existe-t-il une recette qui marche pour trouver un slogan qui envoie du bois\u00a0?<\/p>\n

Un slogan, c\u2019est quoi au juste\u00a0?<\/h2>\n

Le Larousse le d\u00e9finit comme une \u00ab\u00a0b<\/em>r\u00e8ve formule frappante lanc\u00e9e pour propager une opinion, soutenir une action\u00a0<\/em>\u00bb dans le cas des slogans politiques. Dans la publicit\u00e9, le slogan est une \u00ab\u00a0phrase publicitaire concise et originale, con\u00e7ue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme.<\/em>\u00a0\u00bb Son objectif\u00a0? D\u00e9finir en quelques mots l\u2019univers de la marque, ses valeurs et sa promesse. Petit mais costaud1<\/sup>, donc.<\/p>\n

Matthieu Elkaim, directeur de la cr\u00e9ation de BBDO, compl\u00e8te cette d\u00e9finition en ajoutant qu\u2019une signature qui se m\u00e9morise bien n\u2019est rien si on ne m\u00e9morise pas la marque avec. Certains parviennent m\u00eame \u00e0 devenir aussi connus que la marque, qui n\u2019a m\u00eame plus besoin de leur \u00eatre associ\u00e9e. \u00ab\u00a0Le poids des mots, le choc des photos<\/em>\u00a0\u00bb (Paris Match), \u00ab\u00a0Think Different<\/em>\u00a0\u00bb (Apple), \u00ab\u00a0Venez comme vous \u00eates<\/em>\u00a0\u00bb (McDo) ou encore \u00ab\u00a0Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre\u00a0<\/em>\u00bb (Air France) en sont de bons exemples.<\/p>\n

Les mots les plus utilis\u00e9s dans les slogans en 2017<\/h2>\n

Si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer pour trouver le v\u00f4tre, rendez-vous sur le site de l\u2019Observatoire des slogans<\/a>. Leur \u00e9quipe analyse chaque ann\u00e9e les mots les plus utilis\u00e9s dans les slogans publicitaires. Le r\u00e9sultat est \u00e0 la fois amusant et r\u00e9v\u00e9lateur des tendances de fond qui agitent notre soci\u00e9t\u00e9. Ainsi, en 2017, les trois mots les plus utilis\u00e9s dans les slogans publicitaires \u00e9taient \u00ab\u00a0est<\/em>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0faire<\/em>\u00a0\u00bb et\u2026 \u00ab\u00a0#<\/em>\u00a0\u00bb, signe des temps o\u00f9 un bon slogan doit aussi \u00eatre un agr\u00e9gateur d\u2019une communaut\u00e9 de marque sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00c0 noter aussi que \u00ab\u00a0vacances<\/em>\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0nature<\/em>\u00a0\u00bb sont les deux mots qui connaissent la plus forte progression, tous secteurs confondus. Besoin de s\u2019a\u00e9rer dans un contexte politique et\/ou s\u00e9curitaire mouvement\u00e9 peut-\u00eatre\u00a0?<\/p>\n

Selon votre secteur d\u2019activit\u00e9s, vous pouvez affiner cette s\u00e9lection. Ainsi, la m\u00e9ga star du secteur de l\u2019IT en 2017 est le mot \u00ab\u00a0s\u00e9curit\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb, tandis que \u00ab\u00a0bon<\/em>\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0go\u00fbt<\/em>\u00a0\u00bb se tirent la bourre dans le secteur de l\u2019alimentation, tout comme \u00ab\u00a0passion\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0technologie\u00a0\u00bb se disputent la premi\u00e8re place dans le secteur de l\u2019automobile.<\/p>\n

Les r\u00e8gles d\u2019or d\u2019un bon slogan<\/h2>\n

La premi\u00e8re r\u00e8gle, c\u2019est qu\u2019il n\u2019y en a pas, pourrait nous dire un publicitaire adepte des formules chocs. \u00catre dans l\u2019air du temps, accrocheur sans trop en faire, facile \u00e0 m\u00e9moriser et porteur de valeurs\u00a0: l\u2019intuition et la sensibilit\u00e9 jouent un r\u00f4le important dans cette d\u00e9marche cr\u00e9ative. Voici quelques rep\u00e8res concrets qui vous aideront dans votre r\u00e9flexion.<\/p>\n