{"id":3945,"date":"2018-11-22T15:05:46","date_gmt":"2018-11-22T14:05:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.my-nextdoor.com\/?p=3945"},"modified":"2025-08-28T15:42:09","modified_gmt":"2025-08-28T13:42:09","slug":"spotify-streaming-les-comptes-de-fees-ca-se-merite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wojo.com\/blog\/fr\/du-bonheur-en-boite\/spotify-streaming-les-comptes-de-fees-ca-se-merite\/","title":{"rendered":"Spotify : les comptes de f\u00e9es, \u00e7a se m\u00e9rite"},"content":{"rendered":"

Ok ok, des plateformes comme Spotify surfent sur les nouveaux usages et notre addiction au tout, tout de suite, tout le temps, chez moi et partout. Facile ? Non bien s\u00fbr, et comme le rappelle Bruno Crolot, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Spotify France et Benelux, de passage chez Wojo<\/a>, il ne s\u2019agit pas de s\u2019endormir, m\u00eame quand on connait la chanson. <\/strong><\/p>\n

 <\/strong><\/p>\n

Petite histoire d\u2019un raz-de-mar\u00e9e<\/h2>\n

C\u2019est aga\u00e7ant, mais certains d\u2019entre vous verront \u00e0 peine de quoi il s\u2019agit. Et pourtant, \u00ab il fut un temps o\u00f9 les moins de 20 ans\u2026<\/em> \u00bb adoraient acheter des disques !! Que ce soit avant ou apr\u00e8s 1982 (date de lancement du CD), le march\u00e9 du recording<\/em> restait florissant et semblait \u00e9ternel, gr\u00e2ce \u00e0 ses marronniers : No\u00ebl, les anniversaires, ou la sortie d\u2019un nouvel album\u2026 faisaient que l\u2019industrie du disque se voyait au sommet et pour longtemps.<\/p>\n

En 1995, le format MP3 voit le jour, ce qui n\u2019est pas encore trop ennuyeux\u2026 \u00ab You lose, you learn<\/em> \u00bb, comme disait Alanis Morissette cette ann\u00e9e-l\u00e0. Mais comme personne n\u2019a rien perdu \u00e0 ce moment-l\u00e0, personne n\u2019a rien vu venir. En 2001, l\u2019Ipod rend enfin le format MP3 utile \u00e0 quelque chose : on allait pouvoir laisser tomber nos baladeurs pour un format plus compact, downloader<\/em> en masse (donc payer, \u00e7a se saurait si Apple faisait des cadeaux), et bient\u00f4t go\u00fbter aux joies des playlists<\/em> personnalis\u00e9es !<\/p>\n

Mais en 2000, Napster fait la r\u00e9volution : cet innocent logiciel, con\u00e7u par un gamin de 19 ans, qui n\u2019a m\u00eame pas eu le temps de penser \u00ab We will rock you<\/em> \u00bb, met \u00e0 disposition des morceaux musique et permet leur t\u00e9l\u00e9chargement, gratuitement. Merci le MP3, adieu l\u2019innocence : \u00e0 quel moment paie-t-on les royalties aux auteurs, jeune inconscient ? Casse-t\u00eate et panique \u00e0 tous les \u00e9tages : voici la relation entre artistes, labels et consommateurs\/fans totalement boulevers\u00e9e. Le march\u00e9 du disque perd 70% de sa valeur\u2026 Et les musiciens en ont gros sur le c\u0153ur, eux qui d\u00e9j\u00e0 ne roulaient pas n\u00e9cessairement sur l\u2019or.<\/p>\n

Lire aussi : <\/strong>Boostez votre entreprise gr\u00e2ce au crowdsourcing<\/strong><\/a><\/p>\n

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Le streaming, mainstream presque partout<\/h2>\n

En 2006, Spotify premi\u00e8re plateforme de streaming musical est cr\u00e9\u00e9e en Su\u00e8de (le fran\u00e7ais Deezer sort en 2007). En 2008 elle se d\u00e9ploie dans six pays, dont la France : un an plus tard elle compte un million d\u2019utilisateurs (180 millions aujourd\u2019hui). C\u2019est en marche, et d\u2019autant plus facilement que le streaming, par opposition au t\u00e9l\u00e9chargement sauvage, offre un cadre l\u00e9gal \u00e0 l\u2019\u00e9coute d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9e de la musique. Les plateformes n\u00e9gocient avec les artistes une r\u00e9mun\u00e9ration sur la base d\u2019un taux par diffusion, assorti de nombreux autres param\u00e8tres (tels que le pays d\u2019origine, le type d\u2019abonnement de l\u2019auditeur, la part revers\u00e9e au label, etc.). Un mode de calcul qui fait d\u2019abord grincer des dents, et qui vaudra \u00e0 Spotify d'\u00eatre hu\u00e9, mais qui entre peu \u00e0 peu dans les usages tant la demande est forte : \u00ab 700 millions de Chinois, et moi et moi et moi<\/em> \u00bb, ben \u00ab moi \u00bb n\u2019avait plus qu\u2019\u00e0 s\u2019y mettre.<\/p>\n

\u00c0 partir de 2010, on consid\u00e8re que l\u2019on entre dans l\u2019\u00e8re du streaming<\/em>, qui supplante alors la pratique du download<\/em> (c\u2019est la fin d\u2019Itunes). Pour la petite histoire, nous rappelle le DG de Spotify France, si en Su\u00e8de, 95% des amateurs de musique streament<\/em>, en France ils sont \u00e0 ce jour moins de 50%... car nous aimons encore acheter des disques !<\/p>\n

C\u2019est une autre r\u00e9volution\u2026 Le streaming<\/em> remet en question notre rapport \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9. Nous ne t\u00e9l\u00e9chargeons plus un morceau de musique, stock\u00e9 et accessible \u00e0 loisir sur notre ordinateur ou autre lecteur MP3. D\u00e9sormais, nous \u00e9coutons de la musique stock\u00e9e sur un serveur qui n\u2019est pas chez nous\u2026 Autrement dit, nous passons de la possession sine qua non<\/em> \u00e0 l\u2019acc\u00e8s ; nous louons notre musique, nous le l\u2019achetons plus.<\/p>\n

Cette transition est longue et laborieuse, tant pour les consommateurs que pour les artistes, qui doivent alors apprendre \u00e0 miser sur autre chose que les royalties pour vivre. D\u00e9sormais, ce sont les concerts, goodies et autres interventions en public qui seront r\u00e9mun\u00e9rateurs. Sans parler de ceux qui refusent le changement : ainsi, les Beatles ont longtemps refus\u00e9 d\u2019\u00eatre disponibles en streaming, tant leurs ventes physiques \u00e9taient consid\u00e9rables\u2026<\/p>\n

Les offres de streaming quant \u00e0 elles, ne doivent leur succ\u00e8s qu\u2019aux formules d\u2019abonnement et \u00e0 la fid\u00e9lisation de leur client\u00e8le. Leur mod\u00e8le \u00e9conomique est alors totalement in\u00e9dit et fort diff\u00e9rent de celui des maisons de disques, avec lesquelles il leur faut composer tant que ces derni\u00e8res restent ma\u00eetres des droits d\u2019auteurs, et souvent les premiers interlocuteurs professionnels des artistes.<\/p>\n

Lire aussi : [Commercial] 6 astuces de pro pour booster vos ventes<\/a><\/strong><\/p>\n

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Que vouloir, quand on a d\u00e9j\u00e0 tout ?<\/h2>\n

Spotify aujourd\u2019hui, c\u2019est 83 millions d\u2019abonn\u00e9s, 40 millions de titres disponibles, 65 march\u00e9s et 10 milliards de dollars revers\u00e9s aux ayants droits, mais attention \u00e0 ne pas s\u2019endormir sur ses lauriers : \u00ab Money, money, money, must be funny<\/em> \u00bb\u2026 cela se m\u00e9rite.<\/p>\n

Alors, quels sont les axes de croissance de Spotify ?
\n- La cible toute d\u00e9sign\u00e9e de Spotify est les 15-25 ans, mais il s\u2019attelle \u00e0 toucher tous les publics : songez, le march\u00e9 du streaming est de 300 millions de personnes dans le monde.
\n- Ensuite, l\u2019expansion g\u00e9ographique, avec de gros challenges, comme le Japon o\u00f9 95% de la population ach\u00e8te encore ses disques. D\u2019o\u00f9 un \u00e9norme travail de pr\u00e9paration, qui aura dur\u00e9 six ans.
\n- Les services autres que le streaming, comme l\u2019accompagnement des artistes et auteurs, gr\u00e2ce aux datas que nous, auditeurs, fournissons \u00e0 chaque fois que nous \u00e9coutons un morceau (o\u00f9 sommes-nous, \u00e9coutons-nous le morceau en entier, etc.) et qui permettent alors aux artistes d\u2019affiner la programmation de leur tourn\u00e9e, ou de savoir avec pr\u00e9cision ce qui pla\u00eet ou ne pla\u00eet pas.
\n- Spotify organise en outre des workshops pour expliquer aux artistes comment d\u00e9velopper leur fanbase<\/em>, parce que c\u2019est bien fini le temps du \u00ab Je n\u2019ai besoin de personne, en Harley Davidson<\/em> \u00bb.
\n- Au-del\u00e0 de la musique, les podcasts int\u00e9ressent d\u00e9sormais le g\u00e9ant su\u00e9dois.
\n- Et puis, il y a aussi bien s\u00fbr le champ des possibles, offert par l\u2019intelligence artificielle et la cr\u00e9ation du Creator Technology Research Lab<\/em> \u00e0 Paris. Ce laboratoire de recherche charg\u00e9 de r\u00e9fl\u00e9chir au \"d\u00e9veloppement d\u2019outils pour aider les artistes dans leur processus cr\u00e9atif \u00bb est dirig\u00e9 par le Fran\u00e7ais Fran\u00e7ois Pachet, sp\u00e9cialiste de la recherche sur l\u2019intelligence artificielle et la musique. Et nous avons d\u00e9j\u00e0 eu un aper\u00e7u de ce que savait faire Flow Machines (l\u2019IA d\u00e9velopp\u00e9e par Sony) quand elle s\u2019alliait avec Spotify et des artistes comme Stromae (\u00e9coutez l\u2019album Hello world<\/em>).<\/p>\n

Vous l\u2019aurez compris, si Spotify s\u2019est empar\u00e9 d\u2019une technologie \u00e0 peine entr\u00e9e dans les usages, et a compris comment la d\u00e9ployer d\u00e8s 2006, c\u2019est parce qu\u2019elle a su se montrer user centrics<\/em> envers et contre tout. Le monde de la musique n\u2019a pas tard\u00e9 \u00e0 le comprendre et \u00e0 se r\u00e9-inventer, lui aussi, pour le plus grand bonheur des m\u00e9lomanes. Alors, n\u2019est-ce pas \u00ab For me for me formidable<\/em> \u00bb ?<\/p>\n

Un article r\u00e9dig\u00e9 par La\u00ebtitia Cognie,<\/strong>
\npour Wojo, business humanizer<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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