<\/p>\n
\u00c0 l\u2019\u00e8re o\u00f9 les fake news<\/em> dominent les r\u00e9seaux sociaux, au point de faire chanceler l\u2019\u00e9quilibre des d\u00e9mocraties, que penser des fake profils<\/em>, ou ces profils aux milliers de followers qui attirent les annonceurs mais se r\u00e9v\u00e8lent parfois tr\u00e8s creux ? On fait le point sur les bonnes questions \u00e0 se poser avant de miser sur un influenceur pour faire la promo de votre marque. <\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les h\u00f4tels de luxe, marques de v\u00eatements, cosm\u00e9tiques, et <\/p>\n <\/p>\n Le ph\u00e9nom\u00e8ne croissant de la micro-influence, ces <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Qu\u2019il compte plusieurs millions de fans ou quelques <\/p>\n <\/p>\n Mais l\u2019envers du d\u00e9cor des r\u00e9seaux sociaux, et <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Il est bien loin le temps o\u00f9 le nombre d\u2019abonn\u00e9s suffisait \u00e0 <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Votre agence a peut-\u00eatre balay\u00e9 d\u2019un geste de la main vos interrogations sur les profils d\u2019influenceurs retenus en vous montrant un screenshot<\/em> des statistiques du compte envoy\u00e9 par lesdits influenceurs. Le probl\u00e8me, c\u2019est que rien ne vous garantit que les m\u00eames influenceurs n\u2019aient pas photoshop\u00e9 leurs stats (non ? et si, qu\u2019est-ce qu\u2019on ne ferait pas pour un d\u00eener gratuit dans un \u00e9toil\u00e9 ou une petite semaine aux Maldives\u2026 ) <\/em>M\u00eame combat du c\u00f4t\u00e9 du nombre de vid\u00e9os vues, qu\u2019on peut acheter ! Y compris sur les stories. Mais alors \u00e0 quel saint des r\u00e9seaux sociaux se fier pour s\u2019y retrouver ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sur Instagram, l\u2019outil Hypeauditor<\/a> <\/p>\n <\/p>\n <\/ul>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/ul>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/ul>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/ul>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/ul>\n <\/p>\n <\/p>\n En bref, les profils obtenant des scores entre 70 et 100 peuvent \u00eatre <\/p>\n <\/p>\n Plus limit\u00e9, mais qui peut vous donner un premier aper\u00e7u sur <\/p>\n <\/p>\n L\u2019outil propose le m\u00eame calcul pour Twitch, Facebook, Youtube, Twitter, etc. et permet d\u2019acheter un audit d\u00e9taill\u00e9 de l\u2019influence des profils qui vous int\u00e9ressent sur Instagram.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n D\u2019autres solutions existent, bien s\u00fbr, mais plut\u00f4t ax\u00e9es sur l\u2019analyse de vos propres comptes, ou alors sur celle des influenceurs faisant partie de leur communaut\u00e9, ce qui pose forc\u00e9ment question sur les crit\u00e8res retenus pour \u00e9valuer leur efficacit\u00e9 r\u00e9elle\u2026 <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00c0 lire aussi : <\/strong>R\u00e9seaux sociaux, se limiter \u00e0 150 relations, la cl\u00e9 du succ\u00e8s ? <\/strong><\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pour ne pas vous laisser embobiner par le premier profil venu et ses 101\u00a0000 followers, gardez \u00e0 l\u2019esprit que le nombre d\u2019abonn\u00e9s ne fait pas tout. Calculez le taux d\u2019engagement de quelques posts choisis au hasard, lisez les commentaires, et parcourez la liste d\u2019abonn\u00e9s pour rep\u00e9rer les profils qui semblent suspects. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser des outils payants qui vous offriront des audits pr\u00e9cis, cela vous \u00e9vitera de d\u00e9penser de l\u2019argent dans des campagnes qui ne vous rapporteront pas les r\u00e9sultats esp\u00e9r\u00e9s. \u00c0 vous de peser dans le social game<\/em>\u00a0! <\/strong><\/p>\n \u00c0 lire aussi : LinkedIn, c'est fini ?<\/a><\/strong> et\/ou Les pros peuvent-ils vraiment se passer de Facebook<\/a> ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0 l\u2019\u00e8re o\u00f9 les fake news dominent les r\u00e9seaux sociaux, au point de faire chanceler l\u2019\u00e9quilibre des d\u00e9mocraties, que penser des fake profils, ou ces profils aux milliers de followers qui attirent les annonceurs mais se r\u00e9v\u00e8lent parfois tr\u00e8s creux ? On fait le point sur les bonnes questions \u00e0 se poser avant de miser […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4424,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"podcast_url_v2":"","footnotes":""},"categories":[15],"tags":[268,266],"class_list":["post-4421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-la-boite-a-outils","tag-inspiration-fr","tag-marque-employeur"],"yoast_head":"\n
\nrestaurants \u00e0 la mode connaissent bien le ph\u00e9nom\u00e8ne : ils re\u00e7oivent sans
\ncesse des demandes \u00e9manant d\u2019influenceurs, demandant \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un cadeau
\nou prestation gratuite en \u00e9change d\u2019un post aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9. Au point
\nque certains, ulc\u00e9r\u00e9s par les abus, refusent d\u00e9sormais tout net toute
\nsollicitation spontan\u00e9e de ces influenceurs auto-proclam\u00e9s. <\/p>\n
\npersonnalit\u00e9s qui ont un nombre restreint de followers mais qui font autorit\u00e9
\naupr\u00e8s de leur communaut\u00e9, complexifie encore la compr\u00e9hension de cette sph\u00e8re
\no\u00f9 les profils les plus brillants ne sont pas forc\u00e9ment les plus influents.
\nAlors, comment d\u00e9m\u00ealer le bon grain de l\u2019ivraie parmi ces demandes ? <\/p>\nQu\u2019est-ce qu\u2019un influenceur (un vrai) ?<\/h2>\n
\nmilliers, un influenceur est un individu qui partage sa passion pour les
\nvoyages, la tech, la bonne bouffe, la photo, la mode, etc. avec d\u2019autres
\ninternautes int\u00e9ress\u00e9s par le m\u00eame sujet. Son avis est (suppos\u00e9 \u00eatre) un gage
\nde qualit\u00e9 pour ses followers, et par ricochet pour les marques qui souhaitent
\ndonner de la visibilit\u00e9 \u00e0 leurs produits ou services. <\/p>\n
\nparticuli\u00e8rement d\u2019Instagram, est moins reluisant : certains ach\u00e8tent des
\nabonn\u00e9s, des likes, des commentaires, et m\u00eame (tenez-vous bien) des vid\u00e9os vues
\nsur leurs stories. Tonnerre de Zeus, on nous mentirait ? Eh bien oui,
\nconstruire une vraie communaut\u00e9 prend un temps fou, demande de l\u2019\u00e9nergie et un
\nminimum de talent, autant de qualit\u00e9s dont tous les wannabe<\/em> influenceurs ne disposent pas toujours\u2026 Ce qui p\u00e9nalise les
\nmarques qui font appel \u00e0 ces influenceurs d\u2019op\u00e9rette, puisque non seulement
\nelles ne toucheront pas une communaut\u00e9 vraiment engag\u00e9e dans leur domaine
\nd\u2019expertise, mais l\u2019image pas folichonne de ces influenceurs pourrait aussi
\nrejaillir sur elles. <\/p>\nLe nombre de followers, un crit\u00e8re insuffisant pour mesurer l\u2019influence <\/h2>\n
\nfaire l\u2019influenceur. Comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, il peut se trafiquer \u00e0 coup
\nd\u2019achat de followers, et il doit \u00eatre crois\u00e9 avec le nombre de likes et de
\ncommentaires sur les posts, qui permettent d\u2019\u00e9valuer l\u2019engagement r\u00e9el,
\nc\u2019est-\u00e0-dire le ratio entre les likes et commentaires et le nombre d\u2019abonn\u00e9s, et
\nla profondeur des interactions avec sa communaut\u00e9. Aveugl\u00e9es par un gros nombre
\nd\u2019abonn\u00e9s, certaines marques oublient aussi l\u2019essentiel : l\u2019ad\u00e9quation
\nentre la communaut\u00e9 de l\u2019influenceur et leurs valeurs et strat\u00e9gie marketing. Comment
\nl\u2019influenceur interagit-il avec sa communaut\u00e9 ? Se contente-t-il d\u2019un
\ngrossier placement de produit dans une story ou prend-il la peine de le
\nmettre vraiment en sc\u00e8ne dans son univers ? <\/p>\nLes id\u00e9es re\u00e7ues sur la mani\u00e8re de d\u00e9tecter les \u00ab vrais \u00bb
\ninfluenceurs <\/h2>\nLes outils de mesure de l\u2019influence en ligne <\/h2>\n
\ns\u00e9duit car il est hyper complet. Ses analyses sont payantes mais valent le
\nd\u00e9tour puisqu\u2019elles donnent un score d\u2019influence en passant au crible : <\/p>\n<\/p>\n
\n10 000 followers russes, les 5 000 portugais, et les 25 000
\nbr\u00e9siliens de cette blogueuse mode pourtant so
\nfrenchy<\/em> ?).<\/li>\n<\/p>\n
\nla communaut\u00e9.<\/li>\n<\/p>\n
<\/p>\n
\nde mass followers<\/em>, ces profils qui
\nsuivent plus de 1 500 personnes (et ne verront donc pas vos publications,
\nnoy\u00e9es dans un flux trop important), ainsi que les comptes suspects (bots<\/em> ou ghosts inactifs).<\/li>\n<\/p>\n
\npermettent de d\u00e9tecter les pics soudains et massifs de followers (tiens, on
\ndirait que celui-l\u00e0 s\u2019est offert 10 000 followers pour No\u00ebl l\u2019an dernier),
\nainsi que les adeptes de la strat\u00e9gie de follow \/ unfollow, qui s\u2019abonnent en
\nmasse via \u00e0 des comptes des outils, et se d\u00e9sabonnent quelques jours plus tard.\n<\/li>\n
\nconsid\u00e9r\u00e9s comme de vrais influenceurs, entre 50 et 70 cela commence \u00e0 sentir
\nle roussi, et en de\u00e7\u00e0 de la barre des 50, passez votre chemin, vous \u00eates face \u00e0
\nune belle vitrine sans impact r\u00e9el. <\/p>\n
\nla fiabilit\u00e9 d\u2019un profil, l\u2019outil Phlanx<\/a>, qui calcule le taux
\nd\u2019engagement de n\u2019importe quel profil Instagram. C\u2019est l\u00e0 que je d\u00e9couvre que
\nj\u2019ai un taux d\u2019engagement faramineux aupr\u00e8s de mes 299 followers, je vais
\npeut-\u00eatre envisager de me positionner comme micro-influenceuse. <\/p>\nEn bref <\/h2>\n