{"id":50744,"date":"2025-02-12T20:27:10","date_gmt":"2025-02-12T19:27:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wojo.com\/blog\/?p=50744"},"modified":"2025-08-28T12:46:49","modified_gmt":"2025-08-28T10:46:49","slug":"le-marche-du-mice-definition-enjeux-perspectives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wojo.com\/blog\/fr\/la-boite-a-outils\/le-marche-du-mice-definition-enjeux-perspectives\/","title":{"rendered":"MICE : d\u00e9finition & enjeux d'un secteur en r\u00e9volution"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Le march\u00e9 du MICE\u00a0(Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions \/ Events) est un secteur tr\u00e8s d\u00e9pendant<\/em> de la confiance et la sant\u00e9 des entreprises.
Alors, o\u00f9 en est-on et quelles sont les tendances d\u2019une activit\u00e9 indispensable aux organisations pour assoir leur image de marque et \/ ou renforcer la coh\u00e9sion. On fait le point.<\/strong><\/p>\n

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En bref :<\/strong>
- Le MICE d\u00e9signe le services propos\u00e9es aux entreprises par l'industrie du tourisme d'affaires. IL
- En France il a repr\u00e9sent\u00e9 en 2023 un CA de 58,7 milliards d'euros : les pr\u00e9visions pour 2030 sont de 121 milliards d'euros.
- Pour autant, depuis la crise Coid-19, le march\u00e9 du MICE doit continuer de se r\u00e9inventer pour r\u00e9pondre aux nouvelles attentes comme aux contraintes du march\u00e9 : offres moins on\u00e9reuses, au bilan carbone raisonnable, besoin de nature, etc.<\/p>\n

<\/strong>Le secteur du MICE a si bien su s\u2019adapter apr\u00e8s la crise Covid 19 qu\u2019en 2023, il avait retrouv\u00e9 sa sant\u00e9 d\u2019avant 2019 et tous les voyants \u00e9taient au vert pour 2024. Mais voil\u00e0, en plus d\u2019une parenth\u00e8se (pr\u00e9vue) en raison des Jeux Olympiques de Paris, le secteur a essuy\u00e9 comme tant d\u2019autres les effets d\u2019une actualit\u00e9 politique\u2026 in\u00e9dite. Pour autant, il poursuit sa mutation et continue de progresser, laissant les acteurs confiants.
Alors, qu\u2019est-ce que le MICE et jusqu\u2019o\u00f9 s\u2019\u00e9tend-il, quels sont ses r\u00e9sultats et perspectives et comment se transforme-t-il\u00a0? Suivez le guide.<\/p>\n

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Qu\u2019est-ce que le MICE ?<\/h2>\n

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Le MICE (Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions \/ Events<\/em>) fait partie des outils \u00e0 la disposition des entreprises pour se diff\u00e9rencier, s\u00e9duire, fid\u00e9liser ou remercier les collaborateurs (ou les clients) au moyen de rassemblements. C\u2019est un synonyme de M&E (pour Meetings et Events).<\/p>\n

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✨ MICE est un sigle utilis\u00e9 dans l\u2019industrie du tourisme d\u2019affaires pour \u00e9voquer l\u2019ensemble des activit\u00e9s et services li\u00e9s aux \u00e9v\u00e9nements professionnels au sens large. ✨<\/p>\n

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R\u00e9partition des cat\u00e9gories de rassemblements + gratifications couvertes par le MICE en 2023.<\/em><\/p>\n

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Quels sont les acteurs li\u00e9s aux activit\u00e9s du MICE ?<\/h3>\n

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Pour emplir ses missions, le MICE s\u2019appuie sur les secteurs suivants (liste non exhaustive !) :<\/p>\n

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Acteur<\/th>D\u00e9tail<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Tourisme<\/td>H\u00f4tellerie restauration, parcs de loisirs, etc.<\/td>\n<\/tr>\n
Immobilier tertiaire & espaces de coworking<\/td>Salles de r\u00e9union, privatisation d\u2019espaces, s\u00e9minaires, etc.<\/td>\n<\/tr>\n
Agences d\u2019\u00e9v\u00e9nementiel<\/td>Ev\u00e9nements cl\u00e9 en mains, organisateurs professionnels de congr\u00e8s (PCO), etc.<\/td>\n<\/tr>\n
Sp\u00e9cialistes du voyage d\u2019affaires<\/td>Online Travel Agencies (OTA) ; Destination Management Companies (DMC) : excursions...<\/td>\n<\/tr>\n
Transport<\/td>Compagnies a\u00e9riennes, location de v\u00e9hicules, etc.<\/td>\n<\/tr>\n
Spectacle<\/td>Depuis les grands shows jusqu\u2019au magicien en statut ind\u00e9pendant<\/td>\n<\/tr>\n
Solutions virtuelles \/ immersives<\/td>Outils pour les r\u00e9unions hybrides ou \u00e0 distance (r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, etc.)<\/td>\n<\/tr>\n
Services li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel<\/td>Traiteur, restauration, voiturier, d\u00e9coration, animations diverses (DJ, speakers)<\/td>\n<\/tr>\n
S\u00e9curit\u00e9 & encadrement<\/td>Vigiles, h\u00f4tesses, etc.<\/td>\n<\/tr>\n
Plateformes Venues finders (d\u00e9nicheurs de lieux BtoB)<\/td>Naboo par exemple<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
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Exemples d\u2019activit\u00e9s relevant du MICE : trois grandes cat\u00e9gories<\/h3>\n

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Le rassemblement proprement dit<\/h4>\n

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Tout \u00e9v\u00e9nement, d\u00e8s lors qu\u2019il est organis\u00e9 dans un contexte professionnel, rel\u00e8ve du secteur du MICE. Les activit\u00e9s concern\u00e9es consistent en des r\u00e9unions, conf\u00e9rences, s\u00e9minaires, congr\u00e8s & autres salons professionnels, team building (mais aussi des d\u00e9jeuners d\u2019affaires, afterworks, soir\u00e9es, etc.).<\/p>\n

L\u2019event en question peut \u00eatre :
- \u00e0 destination des \u00e9quipes (\u00e9v\u00e9nement corporate),
- adress\u00e9 aux actionnaires,
- ou un rassemblement \u00e0 vocation commerciale pour des prospects, clients et partenaires (cocktail, exposition, salon, etc.).<\/p>\n

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\u00c0 lire aussi : 10 id\u00e9es pour votre prochain \u00e9v\u00e9nement d'entreprise<\/a><\/p>\n

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Les moyens pour rejoindre et participer \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/h4>\n

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Le voyage, les nuit\u00e9es d\u2019h\u00f4tel et repas \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur lors d\u2019un d\u00e9placement professionnel font aussi eux aussi partie du march\u00e9 du MICE.<\/p>\n

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Les cadeaux et souvenirs<\/h4>\n

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Et puisque que le MICE inclut aussi les incentive<\/em> (gratifications), il faut y ajouter les pr\u00e9sents offerts aux collaborateurs ou aux clients : voyages & s\u00e9jours h\u00f4teliers, spectacles\u2026 Ou un \u00ab bon pour \u00bb (un massage, un s\u00e9jour d\u00e9couverte, une d\u00e9gustation, un abonnement \u00e0 une salle de sport, etc.).<\/p>\n

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Le MICE en chiffres & pr\u00e9visions<\/h2>\n

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Un secteur optimiste en 2023<\/h3>\n

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✨En 2023, le march\u00e9 fran\u00e7ais du MICE a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d'affaires de 58,7 milliards de dollars, revenant ainsi au niveau de 2019.
Les pr\u00e9visions indiquaient alors une croissance annuelle de 10,9 % entre 2024 et 2030, atteignant ainsi 120,99 milliards de dollars en 2030. ✨<\/p>\n

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France mice market, 2018-2030 (US$M) - Source Horizon Grand view research<\/a><\/em><\/p>\n

Tous les voyants de ce march\u00e9 \u00e9taient donc au vert selon l\u2019UNIMEV (union fran\u00e7aise des m\u00e9tiers de l\u2019\u00e9v\u00e9nement) qui commentait : \u00ab L\u2019\u00e9v\u00e9nementiel professionnel a connu un tournant d\u00e9cisif en 2023, avec une reprise de l\u2019activit\u00e9, revenant \u00e0 des niveaux comparables \u00e0 ceux de 2019 et une perspective de d\u00e9passement pour 2024<\/em>. \u00bb<\/p>\n

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\u00c0 lire aussi : 7 conseils pour un afterwork r\u00e9ussi<\/a><\/p>\n

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Une ann\u00e9e 2024\u2026 sp\u00e9ciale<\/h3>\n

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Seulement voil\u00e0, l\u2019ann\u00e9e 2024 ne s\u2019est pas tout \u00e0 fait pass\u00e9e comme pr\u00e9vu en France, et le secteur du MICE, comme tant d\u2019autres, a connu quelques ralentissements.<\/p>\n

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Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris<\/h4>\n

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Les JOP ont eu deux effets oppos\u00e9s sur l\u2019activit\u00e9 du MICE (source Barom\u00e8tre Meetings & Events Kactus)<\/a> :
- moins de soir\u00e9es professionnelles en juin \/ juillet et un \u00e9vitement de Paris qui a dur\u00e9 jusqu\u2019en octobre.
- leur succ\u00e8s incontestable positionne la France en championne de l\u2019organisation et l\u2019accueil d\u2019\u00e9v\u00e9nements de grande ampleur, ce qui ne devrait pas manquer de renforcer l\u2019attrait des acteurs internationaux pour la France (et rejaillir sur le secteur du MICE).<\/p>\n

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La dissolution de l\u2019Assembl\u00e9e nationale\u2026 et autres rebondissements budg\u00e9taires<\/h4>\n

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Difficile de planifier des \u00e9v\u00e9nements professionnels (festifs ou non) lorsque tout est flou ! Le secteur a logiquement accus\u00e9 un coup d\u2019arr\u00eat \u00e0 partir d\u2018avril 2024<\/a>. L\u2019activit\u00e9 avait peu \u00e0 peu repris, tout du moins avant le report du vote du budget.<\/p>\n

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Mais une ann\u00e9e 2025 qui se pr\u00e9sente bien<\/h3>\n

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Pour autant, l\u2019optimisme reste de mise selon les experts du secteur comme Nathalie Lanier, Directrice des Voyages en Groupe \u2013 SNCF (cit\u00e9e dans le Barom\u00e8tre Meeting & Events 2024<\/a> de Kactus) : \u00ab Nous avons constat\u00e9 un d\u00e9calage des \u00e9v\u00e9nements sur le premier semestre, mais la tendance s\u2019annonce bonne pour une reprise d\u00e9but octobre, avec d\u00e9j\u00e0 beaucoup de demandes en forte anticipation pour 2025, notamment pour l\u2019organisation de conventions internationales d\u2019entreprises qui ont \u00e9t\u00e9 report\u00e9es \u00e0 2025.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Et pour cause ! Quelle que soit la conjoncture, les entreprises ont besoin de v\u00e9hiculer leurs valeurs, cultiver leur image de marque et \/ ou renforcer la coh\u00e9sion de collaborateurs qui peinent \u00e0 renoncer au t\u00e9l\u00e9travail !<\/p>\n

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Les enjeux de l\u2019industrie des \u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise<\/h2>\n

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Les entreprises en sont conscientes : enjeu de communication, d\u2019attractivit\u00e9 et de r\u00e9tention des talents, les \u00e9v\u00e9nements professionnels constituent de v\u00e9ritables piliers de la culture d\u2019entreprise et de son image de marque.<\/p>\n

✨ Pour preuve, 380 000 \u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise et d\u2019institution organis\u00e9s \/ an en France (source Unimev 2018 <\/a>: frustration, on n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 capable d\u2019actualiser ce chiffre. Mais puisque le CA 2018 est sensiblement le m\u00eame que celui de 2023, on peut se dire que l\u2019on est sur cet ordre d\u2019id\u00e9e). ✨
Selon le barom\u00e8tre 2023 de Kactus, 57 % de ces \u00e9v\u00e9nements sont d\u00e9di\u00e9s aux journ\u00e9es d\u2019\u00e9tude, 30 % aux s\u00e9minaires r\u00e9sidentiels et 13 % aux soir\u00e9es.<\/p>\n

Si la demande est stable (ou \u00e0 la hausse), de nouvelles attentes et usages apparaissent au gr\u00e9 des crises successives ou autres \u00e9v\u00e9nements climatiques\u2026 Le MICE \u00e9volue donc, parfois malgr\u00e9 lui, parfois volontairement. Voici ce qui bouge.<\/p>\n

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L\u2019\u00e9v\u00e9nementiel professionnel, bient\u00f4t un sport de luxe ?<\/h3>\n

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✨Inflation oblige, le MICE n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la hausse des prix de 2023. Les entreprises ont vu les devis augmenter sur certains postes, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une augmentation significative du prix par participant. ✨<\/p>\n

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Source Barom\u00e8tre Meetings & Events- Kactus 2024<\/a><\/em><\/p>\n

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Pour les journ\u00e9es d\u2019\u00e9tude : <\/strong>+ 15% en 2023 vs 2022.
Restauration lors des journ\u00e9es d\u2019\u00e9tude :  + 51%.
Les s\u00e9minaires r\u00e9sidentiels :<\/strong> + 5%en 2023 vs 2022.
H\u00e9bergements lors des s\u00e9minaires r\u00e9sidentiels : + 56%.
Les soir\u00e9es d\u2019entreprise<\/strong> : + 11% en 2023 vs 2022.<\/p>\n

👉Face \u00e0 ces augmentations tarifaires, les entreprises anticipent davantage l\u2019organisation de leurs \u00e9v\u00e9nements (presque 4,5 mois pour une rassemblement de 150 pers. ; 2 mois si on est \u00e0 moins de 25 invit\u00e9s) et comparent plus les offres. Elles demandent 3,7 devis en moyenne.<\/p>\n

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Le MICE \u00e0 la campagne : l\u2019attrait du s\u00e9minaire en pleine nature<\/h3>\n

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Autre constat fait en 2023 : depuis le Covid, les entreprises continuent de prendre la tangente pour miser sur des r\u00e9gions moins on\u00e9reuses mais surtout plus verdoyantes que Paris. La Normandie, les Hauts-de-France, l\u2019Occitanie et la PACA ont ainsi vu la demande progresser d\u2019un point, tandis que Paris est la seule r\u00e9gion \u00e0 voir la demande reculer : elle passe de 40% \u00e0 37% en 2023.<\/p>\n

Cet attrait pour nos r\u00e9gions r\u00e9pond au souhait des entreprises de renforcer le lien entre collaborateurs, en m\u00ealant moments professionnels et informels dans des cadres en pleine nature (Barom\u00e8tre Kactus 2024).
Un besoin de retour aux sources et une priorit\u00e9 donn\u00e9e au lien social, que l\u2019on peut recouper avec la \u00ab baisse significative des \u00e9v\u00e9nements hybrides et virtuels, de 21,2% \u00e0 13,3% et de 9,1% \u00e0 0% respectivement dans les pr\u00e9visions pour 2024 \u00bb (Etude Interface Tourism France 2024<\/a>). <\/p>\n

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\u00c0 lire aussi : Nos plus belles adresses outdoor pour vos soir\u00e9es professionnelles<\/a><\/p>\n

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Le MICE plus durable : pour des \u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise aux impacts r\u00e9duits sur la plan\u00e8te<\/h3>\n

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Toutes les \u00e9tudes et acteurs du MICE confirment que l\u2019empreinte carbone des rassemblements professionnels p\u00e8se de plus en plus dans la balance. Les s\u00e9minaires de trois jours \u00e0 Las Vegas, c\u2019est vraiment fini et le secteur s\u2019adapte en cons\u00e9quence. Signe des temps : \u00e0 Nantes, le r\u00e9seau Eco \u00e9v\u00e9nement (REEVE) a \u00e9labor\u00e9* un Guide anti gaspillage alimentaire sur \u00e9v\u00e9nement<\/a>).<\/p>\n

✨Le Barom\u00e8tre Kactus r\u00e9v\u00e8le ainsi qu\u2019en 2023, 59 % des demandes comprenaient au moins un lieu disposant d\u2019un label environnemental parmi les diff\u00e9rentes options \u00e9tudi\u00e9es.✨<\/p>\n

Les strat\u00e9gies les plus courantes constat\u00e9es pour att\u00e9nuer l\u2019impact carbone sont (Tourmag 2024<\/a>) :
- des activit\u00e9s portant sur la RSE dans le programme de voyage (37%),
- la pr\u00e9f\u00e9rence pour le train plut\u00f4t que l'avion (23%),
- la compensation financi\u00e8re des \u00e9missions de carbone (12%),
- le choix de l'h\u00e9bergement (12%).<\/p>\n

H\u00e9las, seulement 15 % des \u00e9v\u00e9nements ont r\u00e9ellement \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s dans un lieu labellis\u00e9\u2026 Et l\u2019un des raisons est sonnante et tr\u00e9buchante.<\/p>\n

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Un surco\u00fbt dissuasif<\/h4>\n

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Car si l\u2019envie est l\u00e0, le co\u00fbt suppl\u00e9mentaire associ\u00e9 aux prestataires disposant d\u2019une certification environnementale et \/ ou soci\u00e9tale repr\u00e9sente un obstacle de taille dans un contexte \u00e9conomique d\u00e9j\u00e0 tendu.
Les tarifs des prestataires certifi\u00e9s grimpent en effet de 18 \u00e0 20 % de plus que leurs \u00e9quivalents sans certification. M\u00eame s\u2019il est \u00e9vident qu\u2019en mati\u00e8re de protection de l\u2019environnement et de qualit\u00e9 des prestations offertes, les produits et services labellis\u00e9s coutent plus cher que des concurrents misant davantage sur l\u2019industrialisation des processus, cela demeure un surco\u00fbt ind\u00e9niable ☹.<\/p>\n

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Des offres cl\u00e9 en mains pour r\u00e9duire les co\u00fbts<\/h3>\n

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Des espaces de coworking comme Wojo<\/a> (organisateur d\u2019\u00e9v\u00e9nements, s\u00e9minaires et autres team building dans ses espaces de travail) rel\u00e8vent ces d\u00e9fis pour permettre aux entreprises d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements conformes \u00e0 leurs aspirations. <\/p>\n

Ils proposent des offres de restauration bio, en choisissant des partenaires et fournisseurs engag\u00e9s dans une d\u00e9marche responsable\u2026 Le tout dans des b\u00e2timents con\u00e7us et g\u00e9r\u00e9s de mani\u00e8re durable, afin de r\u00e9duire autant que possible les impacts li\u00e9s \u00e0 leur fonctionnement. 
De quoi s\u00e9duire les entreprises qui recherchent des lieux et offres de service en coh\u00e9rence avec leurs valeurs et \/ou les attentes de leurs invit\u00e9s.<\/p>\n

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Prendre rendez-vous avec un expert de l\u2019\u00e9v\u00e9nement d\u2019entreprise<\/a><\/div>\n

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Vous en savez un peu plus sur le march\u00e9 du MICE ! En r\u00e9sum\u00e9 : malgr\u00e9 des al\u00e9as, le secteur semble poursuivre sa croissance. Cons\u00e9quence de la hausse des prix, les entreprises adaptent leurs crit\u00e8res de s\u00e9lection et font davantage jouer la concurrence, mais leurs attentes restent inchang\u00e9es : d\u00e9centralisation des \u00e9v\u00e9nements professionnels vers les r\u00e9gions facilement accessibles en train, app\u00e9tence pour les engagements RSE et volont\u00e9 de proposer \u00e0 ses \u00e9quipes d\u2019authentiques moments de d\u00e9connexion.
<\/strong>
Vous souhaitez organiser un moment festif, chaleureux et m\u00e9morable dans un lieu d\u2019exception\u2026 sans faire exploser votre budget ni votre empreinte carbone ? On est l\u00e0 <\/strong>: en savoir plus sur les espaces \u00e9v\u00e9nementiels Wojo<\/a><\/p>\n

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<\/p>\n

* en partenariat avec les Biennales internationales du spectacle, Nantes M\u00e9tropole, l\u2019ADEME et le FDVA Pays de la Loire.<\/em><\/p>\n

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Le march\u00e9 du MICE\u00a0(Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions \/ Events) est un secteur tr\u00e8s d\u00e9pendant de la confiance et la sant\u00e9 des entreprises. Alors, o\u00f9 en est-on et quelles sont les tendances d\u2019une activit\u00e9 indispensable aux organisations pour assoir leur image de marque et \/ ou renforcer la coh\u00e9sion. On fait le point. 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